Chiến dịch quảng cáo gần đây của BBH India, “Bassi vs Garnier Men Facewash”, đã giành được giải thưởng Bronze Lion tại sự kiện Cannes Lions trong hạng mục Social & Creator Lions, nhờ vào việc sử dụng humor một cách xuất sắc. Chiến dịch này xoay quanh việc biến comedian Anubhav Singh Bassi, một người ban đầu hoài nghi, trở thành người ủng hộ thương hiệu Garnier Men Facewash và đạt được sự công nhận trên toàn cầu.
Ý tưởng ban đầu cho chiến dịch này bắt nguồn từ các buổi biểu diễn stand-up của Bassi, trong đó anh ấy hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì có phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã tận dụng cơ hội này để ra mắt một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực. Chương trình này có sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo và đạt đến đỉnh cao với một video có sự góp mặt của người đại diện thương hiệu, John Abraham.
Không chỉ dừng lại ở việc tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền, chiến dịch này đã giúp tăng doanh số lên 44% và thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Ông Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, cho biết rằng chiến dịch này đã tiến hóa từ những trò đùa stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa và giành được giải thưởng Cannes Lions.
Ở Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới thường không phải là một phần của thói quen hàng ngày mà thường được xem như một chủ đề hài hước. BBH India đã nhìn thấy cơ hội để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash”. Với hơn 100 triệu người tiếp cận, chiến dịch này đã trở thành một phần của văn hóa đại chúng.
Sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ được xem là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, cần phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị phản ứng tiêu cực từ một số người. Việc sử dụng humor một cách khéo léo có thể giúp thương hiệu tăng cường gắn kết với khách hàng và đạt được mục tiêu kinh doanh.
Kết quả của chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” đã chứng minh rằng các thương hiệu có thể trở thành người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Chiến dịch này là một ví dụ điển hình về việc sử dụng sáng tạo và hài hước trong quảng cáo có thể mang lại thành công cho thương hiệu.
Cannes Lions là một trong những sự kiện quảng cáo lớn nhất thế giới, nơi các chuyên gia trong ngành tụ họp để tôn vinh những chiến dịch quảng cáo xuất sắc nhất. Giải thưởng Bronze Lion là một trong những giải thưởng uy tín tại sự kiện này, và chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” đã vinh dự nhận được giải thưởng này.