Ngành du lịch Việt Nam đã chứng kiến sự phục hồi đáng kể trong 6 tháng đầu năm 2025, với 10,7 triệu lượt khách quốc tế đến Việt Nam, tăng gần 21% so với cùng kỳ năm 2024 và tăng gần 26% so với năm 2019. Tuy nhiên, không phải tất cả các doanh nghiệp trong ngành đều được hưởng lợi từ xu hướng tích cực này.
Một số doanh nghiệp hàng không và vui chơi giải trí đã ghi nhận kết quả kinh doanh ấn tượng. Vietnam Airlines, một trong những hãng hàng không hàng đầu Việt Nam, đã đạt doanh thu khoảng 28.000 tỷ đồng trong quý II/2025, tăng 13% so với cùng kỳ năm trước. Hãng cũng lãi sau thuế hơn 2.822 tỷ đồng, tăng hơn 228% so với quý II/2024. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải bởi giá vốn bán hàng chỉ tăng 5%, giá nhiên liệu nửa đầu năm 2025 tốt hơn so với năm 2024, và nhu cầu của hành khách tăng đột biến trong dịp Hè.
Vinpearl, một công ty con của tập đoàn Vingroup, cũng đã có quý kinh doanh đáng chú ý với tổng doanh thu gần 2.942 tỷ đồng và lợi nhuận sau thuế xấp xỉ 167 tỷ đồng trong quý II/2025. Doanh thu thuần từ hoạt động kinh doanh cốt lõi của Vinpearl đạt gần 4.100 tỷ đồng, tăng 31% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch và các hoạt động giải trí.
Ngược lại, các công ty lữ hành như Vietravel và Vietourist Holding lại gặp nhiều khó khăn. Vietravel chỉ đạt lãi ròng 1,34 tỷ đồng trong quý II/2025, giảm 67,73% so với cùng kỳ năm trước. Vietourist Holding cũng gặp khó khăn với doanh thu về bán hàng và cung cấp dịch vụ đạt 45,23 tỷ đồng, giảm 5,51%, và lợi nhuận sau thuế chỉ đạt 0,26 tỷ đồng, giảm 56,2% so với quý II/2024.
Theo số liệu mới nhất, tổng thu từ du lịch ước tính đạt 518.000 tỷ đồng trong 6 tháng đầu năm 2025, thể hiện sự phục hồi mạnh mẽ và đóng góp tích cực vào nền kinh tế quốc gia. Tuy nhiên, sự phân hóa trong ngành du lịch vẫn còn lớn. Việc một số doanh nghiệp không thể tận dụng được xu hướng tích cực của ngành du lịch cho thấy sự cần thiết phải điều chỉnh chiến lược và thích nghi với thị trường đang thay đổi.
Có thể thấy, các doanh nghiệp cần phải đa dạng hóa sản phẩm và dịch vụ, nâng cao chất lượng để thu hút khách hàng và tăng doanh thu. Song song với đó, việc ứng dụng công nghệ và đổi mới sáng tạo cũng trở thành yếu tố quan trọng giúp các doanh nghiệp du lịch phát triển bền vững trong bối cảnh hội nhập quốc tế.
Về lâu dài, việc các doanh nghiệp trong ngành du lịch Việt Nam cần làm là đánh giá lại chiến lược kinh doanh và đầu tư vào công nghệ cũng như nâng cao chất lượng dịch vụ để không chỉ phục vụ khách du lịch quốc tế mà còn khai thác hiệu quả thị trường nội địa.