Ở châu Á, nơi đang trải qua những biến chuyển xã hội sâu rộng, phụ nữ trung niên đang nổi lên như một lực lượng tiêu dùng và văn hóa đầy tiềm năng. Tại các quốc gia như Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản, những người phụ nữ trong độ tuổi 50-60 đang dần định hình lại các chuẩn mực về sắc đẹp, tiêu dùng và các giá trị văn hóa. Không còn bị ràng buộc bởi vai trò truyền thống là người chăm sóc gia đình, họ đang vươn lên như những cá nhân độc lập, tự tin và có gu thẩm mỹ riêng.
Thế hệ Gen X tại Trung Quốc, một nhóm tiêu dùng làm đẹp đầy tiềm năng, đang tự viết lại câu chuyện về tuổi tác, sức sống và giá trị bản thân. Với sự hiểu biết về công nghệ, độc lập về tài chính và tích cực tham gia vào đời sống văn hóa, họ không chỉ dừng lại ở việc chăm sóc gia đình mà còn đầu tư vào da liễu thẩm mỹ, theo dõi các xu hướng như K-pop và tham gia các hoạt động ngoài trời. Sự độc lập và tự tin của họ đã tạo ra một hình mẫu mới cho phụ nữ trung niên, vượt qua những định kiến truyền thống về tuổi tác và vai trò xã hội.
Một ví dụ tiêu biểu là câu chuyện của Su Min, người đã gây tiếng vang khi quyết định rời nhà và chồng để du lịch một mình ở tuổi 50. Câu chuyện của bà không chỉ là một hành trình giải phóng cá nhân mà còn trở thành cảm hứng cho nhiều tác phẩm nghệ thuật, bao gồm cả bộ phim “Like a Rolling Stone” (2024) và được L’Oréal Paris mời dự thảm đỏ Cannes. Đây là minh chứng cho sự thay đổi trong cách nhìn nhận về phụ nữ trung niên, khi họ không còn bị giới hạn bởi tuổi tác mà đang khám phá, trải nghiệm và tiến về phía trước.
Trên mạng xã hội, phụ nữ ở độ tuổi U50 đang tạo ra nội dung với số lượng đáng kể, thậm chí còn nhiều hơn thế hệ Gen Z trong một số lĩnh vực như chăm sóc da, chăm sóc sức khỏe và thời trang hàng ngày. Với mong muốn không muốn già đi như mẹ mình, họ tích cực chia sẻ và truyền tải thông điệp về việc tiếp tục khám phá và tận hưởng cuộc sống. Điều này không chỉ thể hiện sự tự tin mà còn cho thấy sức mạnh của họ trong việc định hình văn hóa và xu hướng.
Theo dự báo, Trung Quốc sẽ có 321 triệu người trên 60 tuổi vào năm 2025. Khác với thế hệ trước, nhóm người này có thời gian rảnh và khả năng chi tiêu cao, đặc biệt là với các sản phẩm chăm sóc da cao cấp, xu hướng chăm sóc sức khỏe mới và nội dung họ tạo ra ảnh hưởng đến thuật toán mạng xã hội. Điều này đã促使 các thương hiệu phải suy nghĩ lại chiến lược của mình, chuyển từ ‘chống lão hóa’ sang ‘tôn vinh sức sống’ để phản ánh thực tế và đáp ứng nhu cầu của nhóm khách hàng mới này.
Các doanh nghiệp hiện đang hướng đến việc hợp tác với những người có ảnh hưởng ở tuổi trung niên và thiết kế các trải nghiệm kỹ thuật số phù hợp với sự tò mò, gu thẩm mỹ và sự tự tin của họ. Bằng cách này, không chỉ phụ nữ trung niên được tôn vinh mà còn mở ra một thị trường đầy tiềm năng cho các ngành công nghiệp.