Hiện tượng các KOL và Influencer trở nên phổ biến trên mạng xã hội trong những năm gần đây đã tạo ra một kênh quảng cáo mới và hiệu quả cho các thương hiệu. Tuy nhiên, đi cùng với đó là vấn đề quảng cáo sai sự thật và lợi dụng lòng tin của người hâm mộ để kiếm lợi nhuận. Mới đây nhất, trường hợp của L.H.T – một influencer sở hữu gần 700.000 người theo dõi – đã bị cộng đồng mạng chỉ trích vì thiếu trung thực trong hoạt động quảng cáo.

T. không chỉ tham gia quảng bá mà còn đảm nhận vai trò đại sứ thương hiệu cho một số dòng mỹ phẩm phổ thông. Trên mạng xã hội, T. thường xuyên chia sẻ về hiệu quả sản phẩm này dưới dạng những ‘trải nghiệm cá nhân’, tạo cảm giác chân thật và gần gũi, khiến người theo dõi tin rằng đó là cảm nhận thực tế, không mang mục đích thương mại. Tuy nhiên, người theo dõi tinh ý phát hiện trong các Vlog và hình ảnh đời thường do chính T. đăng tải, hầu như không thấy sự xuất hiện của những sản phẩm này. Thay vào đó là loạt mỹ phẩm cao cấp, đắt tiền đến từ các thương hiệu nổi tiếng khác.

Sự mâu thuẫn giữa hình ảnh quảng bá và tiêu dùng thực tế làm dấy lên nghi ngờ đây là hình thức quảng cáo trá hình, lợi dụng cảm xúc và lòng tin của người theo dõi. Theo anh Ngô Vũ Thế Thiên – founder một thương hiệu thời trang nội địa, việc ‘bán hình ảnh’ qua mạng xã hội đang là nguồn thu lớn với các influencer. Trên thực tế, việc dựng nên lối sống hoặc câu chuyện cá nhân để gia tăng độ tin cậy cho sản phẩm không còn xa lạ.

Cũng theo anh Thiên, một influencer tầm trung ở Việt Nam có thể kiếm 30 – 100 triệu đồng/tháng nếu làm việc đều đặn, còn các gương mặt nổi bật có thể thu về 500 triệu đồng đến 1 tỉ đồng/tháng. Nhưng thu nhập càng cao thì trách nhiệm càng lớn. Một hình ảnh cá nhân dù được xây dựng khéo đến đâu nhưng nếu dẫn dắt sai lệch hành vi tiêu dùng thì hậu quả có thể là mất lòng tin hoặc đối diện hệ quả pháp lý.

Trường hợp của kênh TikTok ‘Gia đình Hải Sen’ là một ví dụ. Từ hình ảnh gia đình khởi nghiệp thành công, Lê Văn Hải thu hút hàng triệu người theo dõi, tạo nhiều tài khoản cho con và mẹ, lồng ghép quảng cáo ‘siro ăn ngon Hải Bé’ vào các video có trẻ nhỏ để tăng độ tin cậy. Đặc biệt, con của Hải được cho là thường xuyên sử dụng sản phẩm, nhằm tạo cảm giác chân thực và an toàn. Tuy nhiên, tháng 6 vừa qua, Công an tỉnh Ninh Bình đã khởi tố, bắt tạm giam Lê Văn Hải để điều tra về tội ‘Buôn bán hàng giả là thực phẩm’. Thông tin ban đầu cho thấy chỉ riêng sản phẩm ‘siro ăn ngon Hải Bé’ đã được bán ra hơn 100.000 hộp, mang lại doanh thu hơn 16 tỉ đồng.

Luật sư Trương Văn Tuấn, Trưởng Văn phòng Luật sư Trạng Sài Gòn, cho rằng influencer dùng hình ảnh cá nhân để quảng bá sản phẩm được xem là ‘người chuyển tải sản phẩm quảng cáo’. Việc này có vi phạm pháp luật hay không phụ thuộc vào mục đích quảng bá và tính minh bạch của nội dung, cụ thể là sản phẩm có bảo đảm chất lượng, nguồn gốc rõ ràng hay không.

Người tiêu dùng bị thiệt hại vì tin vào nội dung quảng cáo sai có quyền khởi kiện cá nhân hoặc tổ chức liên quan. Nếu có đủ chứng cứ, họ có thể yêu cầu bồi thường thiệt hại về tài sản, sức khỏe, tính mạng. ThS Nguyễn Thị Thu Hiền, chuyên gia giáo dục, cho rằng khi người nổi tiếng chia sẻ trải nghiệm cá nhân, khán giả dễ tin vì cảm thấy gần gũi. Nhưng nếu hình ảnh đó là giả thì việc lợi dụng niềm tin không chỉ thiếu trung thực mà còn có thể gây tổn thương tâm lý, nhất là với giới trẻ.

Người mẫu Mỹ Anabel Acosta gần đây đã gây tranh cãi trên mạng xã hội khi xuất hiện trên máy bay với bộ trang phục hở bạo. Với hơn 2 triệu người theo dõi, Acosta đã khiến nhiều người phải chú ý với bộ quần jean cạp trễ bó sát cùng một chiếc áo hở lưng gần như hoàn toàn.

Camera trên máy bay đã ghi lại cảnh Acosta di chuyển dọc lối đi để tìm chỗ ngồi, khiến nhiều hành khách tỏ ra bất ngờ. Một số người quay lại nhìn, thậm chí nhíu mày khó hiểu. Trên mạng xã hội, không ít bình luận cho rằng bộ đồ này ‘quá thiếu vải’, ‘gây phản cảm trong không gian công cộng’ và tỏ ra ngạc nhiên khi hãng hàng không vẫn cho phép Acosta lên máy bay.

Tuy nhiên, cũng có một bộ phận người theo dõi bênh vực Acosta, cho rằng việc mặc gì là quyền cá nhân miễn không vi phạm luật pháp hoặc quy định hãng bay. Sự việc của Acosta một lần nữa đặt ra câu hỏi: rốt cuộc tiêu chuẩn trang phục trên máy bay, vốn là một nơi công cộng, đông người và có tính quốc tế – nên được hiểu thế nào?

Ở nhiều quốc gia, hãng hàng không có quyền từ chối vận chuyển hành khách nếu họ ăn mặc bị cho là ‘không phù hợp’, nhưng ranh giới ‘phù hợp’ lại không được định nghĩa cụ thể, dễ dẫn đến tranh cãi. Với mạng xã hội, một khoảnh khắc riêng tư có thể nhanh chóng trở thành tâm điểm bàn tán toàn cầu. Điều đó khiến nhiều nhân vật nổi tiếng phải đối mặt với áp lực, khi vừa muốn thể hiện cá tính, vừa phải cân nhắc phản ứng công chúng.

Trong trường hợp của Acosta, có thể thấy rằng cô đã không vi phạm bất kỳ quy định nào của hãng hàng không, nhưng bộ trang phục của cô vẫn gây ra phản ứng mạnh mẽ từ công chúng. Điều này cho thấy rằng, trong thời đại kỹ thuật số, việc thể hiện cá tính và phong cách của mình có thể trở thành một vấn đề phức tạp và nhạy cảm.

Cuối cùng, việc mặc gì trên máy bay vẫn là một quyền của cá nhân, nhưng cũng cần phải cân nhắc đến phản ứng của công chúng và quy định của hãng hàng không. Sự việc của Acosta là một ví dụ điển hình về việc này, và nó sẽ tiếp tục là một chủ đề được bàn tán trên mạng xã hội trong thời gian tới.

Nhiều người có ảnh hưởng trực tuyến (KOL) từng được xem là hình mẫu lý tưởng với hình ảnh tích cực và truyền cảm hứng, nay trở thành tâm điểm chỉ trích trên mạng xã hội. Những ồn ào liên quan đến cách hành xử, đời tư và đạo đức nghề nghiệp của các KOL đã được cộng đồng mạng ‘tấn công’ dồn dập trên ứng dụng Threads.

Mới đây, Tina Thảo Thi (Nguyễn Tiến Thịnh, sinh năm 1998), một TikToker nổi tiếng với hình ảnh lạc quan và năng lượng tích cực, đang vướng lùm xùm khi bị nhiều đối tác trong ngành quảng cáo đưa vào ‘danh sách đen’ (blacklist). Bài đăng xin lỗi kèm cam kết tiếp thu ý kiến trên Threads của Tina đã thu hút gần 2 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy một ngày. Không ít người dùng mạng xã hội đã bày tỏ sự thất vọng trước cách cư xử của các KOL.

Trường hợp của Tina không phải cá biệt. Từ đầu năm đến nay, hình tượng ‘nàng thơ’ của influencer với phong cách nhẹ nhàng và đời sống hoàn mỹ liên tục bị đặt dưới lăng kính soi xét. Hồi tháng 6, Thạch Trang (Thạch Nguyễn Phương Trang, sinh năm 1998), YouTuber du học sinh Đức, cũng vướng loạt tranh cãi. Cô bị chỉ trích vì trả thù lao thấp cho tình nguyện viên trong buổi Meet & Greet do chính mình tổ chức, trong khi vé bán ra lên đến 250.000 đồng/người. Cùng thời điểm, Trang còn bị phát hiện sao chép tranh một họa sĩ Nhật Bản để in ảnh làm quà hoặc bán cho fan.

Bên dưới bài đăng xin lỗi, câu mở đầu ‘Tôi xin lỗi vì bị phát hiện’ vô tình trở thành ‘mồi nổ’ cho loạt tranh cãi tiếp theo. Bản ghi chú dài 650 chữ được xem là đáp trả vòng vo, thiếu chân thành. Lê Hà Trúc – KOL sở hữu lượng người theo dõi đông đảo, nổi tiếng với hình ảnh và cuộc sống chỉn chu, hoàn hảo trong từng khung hình ‘chìm’ trong drama kéo dài hơn một tháng.

Vụ lùm xùm bắt đầu từ Threads, khi một tài khoản lên tiếng về thái độ ứng xử của Trúc hút hơn 4 triệu tiếp cận, kèm theo đó là một loạt bình luận tố cô ‘làm màu’, ‘gồng’, ‘không thật’, không tiếp nhận góp ý. Cô cũng bị chỉ trích thái độ đáp trả gay gắt, xóa bình luận, chặn người theo dõi.

Các bài tranh cãi gần đây hầu hết đều bùng nổ và lan truyền từ Threads. Những bài viết chia sẻ quan điểm, ‘bóc phốt’ KOL dễ dàng hút đến hàng triệu lượt tiếp cận. Tất cả dẫn dắt cộng đồng mạng ‘cháy lan’ cảm xúc từ tò mò đến phẫn nộ.

Theo nghiên cứu của Katie Notopoulos từ tạp chí Business Insider, Threads – ứng dụng mạng xã hội mới của Instagram – đang tràn ngập các nội dung câu tương tác. Nền tảng này dường như ưu tiên bình luận hơn chia sẻ lại (repost) hay lượt thích, khiến nó trở thành mảnh đất màu mỡ cho những chiến thuật thao túng.

Sự non trẻ của Threads khiến người dùng chưa đủ kinh nghiệm nhận diện các bài câu tương tác, từ đó tạo cơ hội cho những luồng dư luận bùng phát nhanh chóng.

Ở tuổi 32, Pimtha – mỹ nhân nổi tiếng của Thái Lan, vẫn tỏa sáng với vẻ ngoài trẻ trung và ngọt ngào, tiếp tục khẳng định vị thế của mình như một biểu tượng nhan sắc và thời trang hàng đầu của giới trẻ Thái Lan và quốc tế. Với hơn 4,7 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, Pimtha thường xuyên chia sẻ những bức hình tinh tế và nữ tính, thể hiện phong cách sống tích cực và gu thời trang tươi sáng của mình.

Lối sống năng động và phong cách thời trang đa dạng của Pimtha đã giúp cô trở thành một trong những gương mặt được yêu thích ở nhiều quốc gia châu Á. Cô bắt đầu sự nghiệp của mình với vai trò người mẫu và diễn viên, và đã góp mặt trong nhiều dự án giải trí đáng chú ý. Một trong những điểm nổi bật trong sự nghiệp của cô là sự xuất hiện trong MV ‘Đừng làm trái tim anh đau’ của ca sĩ Sơn Tùng M-TP.

Không chỉ dừng lại ở lĩnh vực diễn xuất, Pimtha cũng đã thử sức với vai trò ca sĩ. Tuy nhiên, cô đã gặt hái được nhiều thành công hơn khi hoạt động với vai trò người mẫu và influencer. Phong cách ngọt ngào và kín đáo của Pimtha đã giúp cô trở thành hình mẫu về sự nhất quán trong phong cách sống, khiến cô được nhiều người ngưỡng mộ và yêu thích.

Hiện tại, Pimtha đang có mối quan hệ tình cảm với nam diễn viên Bank Thiti Mahayotaruk. Sự kết hợp giữa cuộc sống cá nhân và sự nghiệp đang diễn ra suôn sẻ, giúp Pimtha tiếp tục tỏa sáng và khẳng định vị thế của mình trong làng giải trí.

Có thể thấy, Pimtha không chỉ là một mỹ nhân nổi tiếng của Thái Lan mà còn là một biểu tượng thời trang và phong cách sống tích cực. Với sự nghiệp đa dạng và cuộc sống cá nhân hạnh phúc, cô tiếp tục là một trong những nhân vật được chú ý và yêu thích trên mạng xã hội cũng như trong các dự án giải trí mà cô tham gia. Instagram của cô hiện có hơn 4,7 triệu người theo dõi, minh chứng cho sự nổi tiếng và ảnh hưởng của cô trong cộng đồng.

Ngày 24/7 vừa qua, mạng xã hội đã dậy sóng với vụ việc một nam thanh niên bị du khách nước ngoài tố gây mất trật tự giữa đêm tại Sa Pa. Sự kiện này không chỉ thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng mà còn đặt ra những câu hỏi quan trọng về trách nhiệm của những người có ảnh hưởng trong xã hội.

Du khách đến từ Malaysia này đã trải nghiệm một đêm không mấy dễ chịu tại Sa Pa, một điểm đến nổi tiếng với vẻ đẹp yên bình và khí hậu se lạnh dễ chịu. Tuy nhiên, thay vì tận hưởng không gian yên tĩnh, vị khách này đã phải chịu đựng âm thanh “lạ” từ phòng bên cạnh, khiến cho đêm của họ gần như mất ngủ.

Người gây ra tiếng ồn đã được xác định là một influencer Việt Nam. Câu hỏi được đặt ra: “Liệu việc là một influencer có cho phép bạn hành xử như một chú gà?” Bài đăng của du khách Malaysia không chỉ phản ánh một trải nghiệm cá nhân mà còn là một lời bình luận ngắn gọn, đầy mỉa mai về cách một bộ phận người tự nhận mình là “người truyền cảm hứng” lại hành xử thiếu ý thức.

Cụ thể, influencer này đã gây ồn ào lúc 2 giờ sáng, mở toang cửa phòng và không phản ứng khi có người đứng ngay cửa. Khi được hỏi, influencer này đã được nhân viên khách sạn xác nhận là một người có ảnh hưởng, như thể cái mác ấy là một giấy phép miễn trừ phép lịch sự cơ bản.

Nhiều cư dân mạng đã lên tiếng chỉ trích và mỉa mai dưới bài đăng trên fanpage. Họ cho rằng người này chỉ có sức ảnh hưởng tới đàn gà và hành xử của anh ta là không thể chấp nhận được. Sự việc này đã trở thành một bài học dành cho những bạn trẻ đi du lịch: dù bạn có là ai, bạn cũng phải tôn trọng các quy định của pháp luật và của địa phương nơi bạn đặt chân đến, cũng như sự riêng tư của mọi người ở đó.

Nơi lưu trú của du khách và nam thanh niên kể trên cũng nên rút kinh nghiệm trong vấn đề nhắc nhở khách lưu trú đảm bảo trật tự, không gây ảnh hưởng xấu đến những người xung quanh. Qua vụ việc này, chúng ta có thể thấy rằng việc tôn trọng quy định và không gian riêng tư của người khác là điều cần thiết, đặc biệt là trong lĩnh vực du lịch.

Việc một influencer hành xử thiếu ý thức và gây ảnh hưởng xấu đến người khác đã đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của những người có ảnh hưởng trong xã hội. Liệu những người này có nhận thức được tầm ảnh hưởng của mình và hành xử có trách nhiệm hơn trong tương lai?

Trong khi đó, du khách Malaysia đã chia sẻ trên Facebook cá nhân về trải nghiệm không mấy vui vẻ khi đến Sa Pa. Bài đăng của họ đã thu hút sự chú ý của nhiều người và trở thành một chủ đề nóng trên mạng xã hội.

Cuối cùng, vụ việc này là một lời nhắc nhở cho tất cả mọi người về tầm quan trọng của việc tôn trọng quy định và không gian riêng tư của người khác. Chúng ta cần phải có trách nhiệm với hành động của mình và không để ảnh hưởng xấu đến người khác.

Người mẫu và Influencer nổi tiếng Morgan Riddle đã tạo nên một màn trình diễn thời trang đáng nhớ tại giải quần vợt Wimbledon 2025. Với sự xuất hiện ấn tượng, cô đã thể hiện phong cách cá tính và tinh tế của mình trước công chúng. Trang phục của Morgan bao gồm corset và chân váy từ bộ sưu tập Xuân Hè 2004 của nhà thiết kế nổi tiếng Valentino. Cô hoàn thiện bộ trang phục bằng cách xách túi của Roger Vivier và đi giày của Jennifer Chamandi.

Không chỉ gây chú ý với trang phục ấn tượng, Morgan Riddle còn thể hiện sự tự tin và hài hước của mình trên mạng xã hội. Trên TikTok, cô đã chia sẻ một đoạn video ngắn và hài hước về diện mạo của mình tại sự kiện, tự ví mình như một “quả bóng tennis khổng lồ”. Đây là một cách thú vị để mô tả trang phục ấn tượng mà cô đã chọn.

Morgan Riddle không chỉ nổi tiếng với phong cách thời trang ấn tượng mà còn được biết đến với vai trò là người hỗ trợ bạn trai Taylor Fritz, tay vợt hàng đầu người Mỹ, trong nhiều giải đấu quần vợt quan trọng. Cô đã được ghi nhận là một trong những nàng WAG (vợ và người yêu của các vận động viên) quần vợt hot nhất thế giới bởi các tạp chí nổi tiếng như Vogue và New York Times.

Hiện tại, Morgan Riddle có hơn 500 nghìn người theo dõi trên TikTok, nơi cô thường xuyên chia sẻ các nội dung về phong cách thời trang, làm đẹp và cuộc sống hàng ngày. Sự hiện diện mạnh mẽ của cô trên mạng xã hội đã giúp cô trở thành một trong những nhân vật nổi bật trong lĩnh vực thời trang và giải trí.