Trong bối cảnh xã hội hiện đại, việc quảng cáo sai sự thật và sử dụng người nổi tiếng, KOL (influencer) để quảng bá sản phẩm không rõ nguồn gốc đã trở thành một vấn đề đáng quan ngại. Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo 2025 đã được ban hành, áp dụng các quy định nghiêm ngặt hơn đối với hoạt động quảng cáo. Luật mới này yêu cầu người nổi tiếng và KOL phải chịu trách nhiệm liên đới nếu nội dung quảng cáo sai sự thật, nhằm mục đích bảo vệ người tiêu dùng và giữ gìn môi trường quảng cáo lành mạnh.

Một trong những điểm nổi bật của Luật Quảng cáo 2025 là việc tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng và doanh nghiệp trong việc quảng bá sản phẩm. Trước đây, khoảng trống pháp lý đã khiến cho việc xử lý các trường hợp quảng cáo sai sự thật gặp nhiều khó khăn. Với quy định mới, người nổi tiếng và KOL sẽ phải cẩn trọng hơn trong việc lựa chọn sản phẩm để quảng bá, cũng như phải đảm bảo tính chính xác của nội dung quảng cáo.

Liên quan đến việc quản lý quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến, Luật Quảng cáo 2025 cũng đưa ra các quy định nghiêm ngặt. Các nền tảng quảng cáo phải đảm bảo không phát hành quảng cáo trên những trang web giả mạo, ứng dụng không phép, hoặc những nền tảng chứa nội dung phản cảm và tin giả. Điều này cho thấy sự quyết tâm của cơ quan chức năng trong việc tạo ra một môi trường quảng cáo an toàn và đáng tin cậy cho người tiêu dùng.

Ngoài ra, Luật Quảng cáo 2025 cũng trao quyền khởi kiện tập thể cho người tiêu dùng thông qua các tổ chức đại diện. Cơ chế này cho phép các hiệp hội bảo vệ người tiêu dùng khởi kiện doanh nghiệp có hành vi quảng cáo gian dối, gây thiệt hại cho người tiêu dùng. Đây là một công cụ pháp lý mạnh mẽ, giúp tăng cường trách nhiệm của doanh nghiệp và tạo ra sức ép đối với những hành vi quảng cáo không đúng.

Các chuyên gia kinh tế đánh giá cao việc bổ sung cơ chế khởi kiện tập thể trong Luật Quảng cáo 2025. Cơ chế này đã được áp dụng hiệu quả tại nhiều quốc gia phát triển như Mỹ, Hàn Quốc, và các nước thuộc Liên minh châu Âu (EU). Việc áp dụng cơ chế này tại Việt Nam sẽ giúp giảm bớt rào cản pháp lý và chi phí tố tụng cho người tiêu dùng, từ đó khuyến khích họ lên tiếng khi bị ảnh hưởng bởi quảng cáo gian dối.

Không chỉ tập trung vào việc xử lý các hành vi quảng cáo sai sự thật, Luật Quảng cáo 2025 còn chú trọng vào việc phòng ngừa. Luật yêu cầu các sản phẩm có rủi ro cao như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, thuốc, và thiết bị y tế phải được công bố hợp quy và cấp phép trước khi quảng cáo. Ngoài ra, các nội dung quảng cáo phải tránh sử dụng từ ngữ gây hiểu nhầm, như “thần dược,” “đặc trị,” hoặc “có tác dụng ngay lập tức.”

Đặc biệt, Luật Quảng cáo 2025 yêu cầu các nền tảng kỹ thuật số phải xây dựng công cụ chặn và báo cáo quảng cáo sai sự thật. Điều này không chỉ giúp tăng cường khả năng giám sát của cơ quan chức năng mà còn tạo điều kiện cho người dùng tham gia vào quá trình kiểm soát chất lượng quảng cáo.

Law sư Quảng cáo 2025 đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc chuyển đổi từ quản lý truyền thống sang mô hình quản trị không gian số hiện đại. Đây không chỉ là hành lang pháp lý cần thiết mà còn là lời cảnh báo dành cho các tổ chức, cá nhân có hành vi quảng cáo sai sự thật. Từ nay, mỗi lời nói, hình ảnh, và dòng mô tả trong quảng cáo phải được cân nhắc kỹ lưỡng và chịu trách nhiệm rõ ràng.

Khi Luật Quảng cáo 2025 có hiệu lực, có thể thấy rằng quảng cáo sẽ không còn là cuộc chơi đơn phương giữa doanh nghiệp và người nổi tiếng. Mỗi bên tham gia vào hoạt động quảng cáo sẽ phải tuân thủ các quy định nghiêm ngặt và chịu trách nhiệm đối với hành vi của mình. Đây là dấu hiệu cho sự kết thúc của thời kỳ “ai muốn nói gì thì nói” trong lĩnh vực quảng cáo, và sự bắt đầu của một kỷ nguyên mới với tính minh bạch và trách nhiệm cao hơn.

Ông Trần Hướng Dương, Phó cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn, đã lên tiếng về việc nhiều nghệ sĩ và người nổi tiếng gần đây bị phát hiện dính líu đến các vụ việc vi phạm pháp luật, trong đó có vấn đề sử dụng trái phép chất ma túy. Phát biểu của ông được đưa ra sau khi rapper Bình Gold, tên thật là Vũ Xuân B., bị phát hiện dương tính với chất ma túy cần sa và bồ đà khi lái xe trên cao tốc Nội Bài – Lào Cai, gây rối trật tự công cộng.

Ông Dương khẳng định rằng không có sự ưu ái cho bất kỳ nghệ sĩ hay người nổi tiếng nào liên quan đến các bê bối vi phạm pháp luật. “Các nghệ sĩ, cũng như công dân khác, phải tuân thủ các quy định của pháp luật. Cục Nghệ thuật biểu diễn đã xây dựng một bộ quy tắc ứng xử cho những người làm nghệ thuật dựa trên khuôn khổ pháp luật và yêu cầu thực hiện nghiêm túc. Mọi vi phạm về pháp luật và nguyên tắc đều bị xử lý nghiêm đúng theo quy định của pháp luật.”

Ông Trần Hướng Dương cho rằng, người nổi tiếng càng phải nâng cao ý thức và khi vi phạm xảy ra, cần xử lý nghiêm và đúng để nêu gương. Quan điểm của Cục Nghệ thuật biểu diễn là không có vùng cấm, không có ngoại lệ cho bất kỳ ai, bất kể họ có nổi tiếng hay không. “Không có ngoại lệ cho người nổi tiếng. Chúng tôi sẽ xử lý nghiêm và đúng theo quy định của pháp luật.”

Trong nỗ lực làm sạch môi trường mạng và ngăn chặn hàng giả, hàng nhái, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch cũng đang đẩy mạnh hoạt động phối hợp xử lý các vấn đề liên quan. Luật Quảng cáo sửa đổi, có hiệu lực từ 01.01.2026, đã bổ sung quy định về nghĩa vụ của người nổi tiếng khi tham gia quảng cáo.

Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đang làm việc để hạn chế đăng tải thông tin và hình ảnh của nghệ sĩ vi phạm pháp luật trên các phương tiện truyền thông. Mặc dù hiện tại việc này mới chỉ dừng lại ở mức khuyến khích, cơ quan chức năng đang hướng tới thể chế hóa bằng pháp luật để có biện pháp cụ thể và hiệu quả hơn.

Ông Trần Hướng Dương nhấn mạnh rằng việc xử lý nghiêm các vi phạm pháp luật và nguyên tắc đối với người nổi tiếng là cần thiết để nêu gương và giữ gìn môi trường văn hóa lành mạnh. Cơ quan chức năng sẽ tiếp tục đẩy mạnh công tác kiểm tra, giám sát và xử lý nghiêm các trường hợp vi phạm.