Hàn Quốc đang tăng cường tận dụng sức hút của các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách du lịch quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá có sức hút lớn, đạt hàng trăm triệu lượt xem, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu một cách hiệu quả.

Thông tin từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cho biết, các đại sứ du lịch được chọn đều là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới, thường là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động đa dạng.

Một ví dụ điển hình cho sự thành công của chiến lược này là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt. Các video này không chỉ giới thiệu các điểm đến du lịch hấp dẫn của Hàn Quốc mà còn thể hiện sự năng động và trẻ trung của K-pop.

Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, ngôi sao của series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sự xuất hiện của anh trong video đã thu hút sự chú ý của khán giả quốc tế, giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch.

Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%. Điều này cho thấy sự ảnh hưởng của làn sóng Hallyu đối với ngành du lịch.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng chỉ ra rằng 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này chứng tỏ rằng việc sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng là một chiến lược hiệu quả để thu hút khách du lịch quốc tế.

Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đã thu hút sự chú ý của công chúng. Tuy nhiên, đến thời điểm này, chưa có thông báo chính thức từ KTO về việc này.

Việc Hàn Quốc tiếp tục tăng cường sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng để quảng bá du lịch là một bước đi chiến lược nhằm đạt được mục tiêu thu hút khách du lịch quốc tế. Với sự hỗ trợ của các ngôi sao nổi tiếng và sức hút của làn sóng Hallyu, Hàn Quốc đang ngày càng trở thành điểm đến hấp dẫn hơn cho du khách trên toàn thế giới.

Phiên điều trần thứ ba giữa Công ty ADOR, thuộc Tập đoàn HYBE, và các thành viên nhóm nhạc nữ NewJeans đã diễn ra với sự tham gia của các luật sư đại diện cho cả hai bên. Trọng tâm của cuộc điều trần là tương lai của nhóm nhạc nữ đang gây chú ý trong ngành giải trí Hàn Quốc.

ADOR đang nỗ lực khẳng định tính hợp lệ của hợp đồng độc quyền với NewJeans, trong bối cảnh các thành viên của nhóm gồm Minji, Hanni, Danielle, Haerin và Hyein đang có những yêu cầu mới. Thông qua đại diện pháp lý của mình, các thành viên NewJeans không hoàn toàn loại trừ khả năng tiếp tục gắn bó với ADOR nhưng đặt ra một số điều kiện cần đáp ứng. Cụ thể, họ yêu cầu ADOR phải khôi phục tình trạng như trước khi xảy ra cuộc kiểm toán vào tháng 4/2024, khi CEO Min Hee Jin vẫn còn dẫn dắt công ty.

Nếu điều kiện này không thể thực hiện được, các thành viên NewJeans hy vọng ADOR sẽ xem xét và chấp nhận cho phép họ ra đi một cách suôn sẻ thông qua việc chấm dứt hợp đồng hiện tại. Về phía ADOR, công ty này lại cho rằng các hành động của NewJeans cấu thành vi phạm hợp đồng độc quyền khi muốn đơn phương rời đi.

Trong quá trình điều trần, ADOR nhấn mạnh đã đầu tư tới 21 tỷ won vào việc phát triển và quảng bá cho NewJeans, cung cấp hỗ trợ toàn diện cho sự thành công của nhóm. Công ty này cho rằng yêu cầu của NewJeans không chỉ vi phạm hợp đồng mà còn bị ảnh hưởng bởi ý tưởng độc quyền hóa các hoạt động giải trí cũng như sự can thiệp mà họ cho là có từ phía Min Hee Jin.

NewJeans bác bỏ các cáo buộc từ phía ADOR và cho rằng cuộc chiến pháp lý này bắt đầu từ khi HYBE tiến hành kiểm toán ADOR vào tháng 4/2024. Họ khẳng định cáo buộc Min Hee Jin cố gắng chiếm đoạt NewJeans là hoàn toàn không có căn cứ. Cạnh đó, NewJeans cũng bày tỏ quan điểm rằng ADOR hiện tại không còn là công ty mà họ có thể tin tưởng, do nhân viên của HYBE đã điều hành công ty.

Đại diện pháp lý của NewJeans nhấn mạnh rằng mối quan hệ tin cậy giữa nhóm và ADOR đã bị phá vỡ và không thể hàn gắn. Tiếp đến, phiên hòa giải tiếp theo dự kiến sẽ diễn ra vào ngày 14/8 tới đây, với kỳ vọng tìm ra một giải pháp thỏa đáng cho cả hai bên.