Sau hơn 5 tháng làm mưa làm gió tại phòng vé, phim hoạt hình bom tấn “Ma đồng náo hải” (hay còn gọi là “Na Tra 2”) tiếp tục hành trình chinh phục khán giả khi phát hành trực tuyến trên các nền tảng video lớn như Tencent Video, iQIYI, Youku và Bilibili. Chỉ trong thời gian ngắn, phim đã gây bão trở lại, phá vỡ hàng loạt kỷ lục về lượng xem và độ phổ biến trên mạng.

Trước giờ chiếu, “Na Tra 2” đã thu hút hơn 30 triệu lượt đặt xem trước trên toàn mạng, trong đó riêng Tencent Video đã ghi nhận hơn 13 triệu lượt, lập kỷ lục của nền tảng. Ngay sau khi phát sóng, phim đã đạt 4 triệu lượt xem chỉ trong 1 giờ, với hơn 41.000 lượt chấm điểm 9,7 và 24.000 bình luận.

Trên Bilibili, phim nhanh chóng vượt qua 110 triệu lượt xem, có lúc hơn 90.000 người xem cùng lúc. Tại iQIYI và Youku, phim giữ vững vị trí số 1 bảng xếp hạng phim hot.

Không chỉ phát hành, các nền tảng còn tung ra loạt hoạt động tương tác để kích thích người xem, bao gồm đổi trang phục nhân vật, săn trứng phục sinh, phát hành thẻ sưu tập có chứa vàng thật, hay tổ chức chiếu phim đám mây kèm vé ảo.

Trước đó, có tin đồn rằng bản chiếu mạng sẽ bổ sung 3 phút nội dung chưa từng công bố về quá trình hắc hóa của Thân Công Báo. Tuy nhiên, đại diện truyền thông phim đã chính thức bác bỏ thông tin này và khẳng định: “Không hề có đoạn phim mới nào được thêm vào”.

“Na Tra 2” tiếp nối câu chuyện từ phần đầu, lấy bối cảnh sau khi Na Tra và Ngao Bính hợp lực cứu vớt Cửu Châu. Tuy nhiên, hòa bình không kéo dài lâu khi một thế lực hắc ám mới âm thầm trỗi dậy.

Trong khi Na Tra đang phải đối mặt với sự giằng xé giữa chính – tà trong nội tâm, mối quan hệ với Thân Công Báo, người từng là bạn thân nhưng ngày càng mờ ám, cũng dần đẩy câu chuyện đến cao trào.

Bộ phim tiếp tục gây ấn tượng nhờ phần hình ảnh mãn nhãn, kỹ xảo tiên tiến, cùng cốt truyện có chiều sâu và yếu tố nhân văn. Đặc biệt, “Na Tra 2” đi sâu hơn vào quá trình trưởng thành, đấu tranh nội tâm và sự lựa chọn định mệnh của từng nhân vật.

Trong thời gian chiếu rạp, “Na Tra 2” từng đạt doanh thu gần 15,5 tỉ nhân dân tệ (khoảng 53,3 nghìn tỉ đồng), với 3,24 triệu lượt xem, lập kỷ lục chưa từng có trong lịch sử điện ảnh Trung Quốc.

Việc phát hành trực tuyến tuy miễn phí với hội viên, nhưng vẫn được đánh giá là nguồn doanh thu bổ sung quan trọng cho nhà sản xuất và tiếp tục giúp phim lan tỏa mạnh mẽ đến công chúng.

Phim truyền hình Hàn Quốc đã đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy sự phát triển của các nền tảng phát trực tuyến tại Đông Nam Á, đặc biệt là Netflix, trong quý II năm nay. Theo báo cáo mới nhất từ nền tảng đo lường ampd thuộc Media Partners Asia, thị trường video theo yêu cầu trả phí tại Đông Nam Á đã tăng trưởng mạnh mẽ, với hơn 1,5 triệu thuê bao mới trong quý vừa qua.

Phim truyền hình Hàn Quốc chiếm ưu thế với 35% tổng thời lượng xem trong khu vực, tăng khi người dùng chuyển sang theo dõi nội dung qua TV kết nối Internet tại các thị trường chính như Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore và Thái Lan. Thời lượng xem trên các nền tảng trong quý đạt hơn 3,1 tỷ giờ, với sáu nền tảng dẫn đầu – chiếm hơn 85% thị phần – là Netflix, Viu, Vidio, iQIYI và WeTV.

Bà Dhivya T, trưởng bộ phận phân tích của MPA và ampd, nhận định phim Hàn giữ chân người dùng nhờ chất lượng sản xuất, kịch bản được đầu tư và lịch phát hành đều đặn. Nhiều bộ phim Hàn Quốc gần đây đã gây ‘sốt’ không chỉ ở thị trường nội địa mà còn lan sang các nước láng giềng, giúp định hình thói quen tiêu thụ nội dung dài tập trên thiết bị TV kết nối Internet, laptop và điện thoại di động.

Tại Việt Nam, nhiều phim Hàn nằm trong danh sách nội dung được tìm kiếm và chia sẻ nhiều trên mạng xã hội, nhờ dàn diễn viên nổi tiếng, kịch bản kịch tính. Các nền tảng không chỉ tăng số lượng nội dung Hàn Quốc mà còn đẩy mạnh đầu tư phụ đề, lồng tiếng, mở rộng phát hành tại nhiều thị trường.

Netflix đứng đầu với 12,8 triệu thuê bao, phủ sóng khắp Đông Nam Á. Tuy nhiên, các nền tảng nội địa đang vươn lên, như Viu đạt 9,9 triệu thuê bao, mở rộng nhanh tại Indonesia và Thái Lan nhờ loạt phim Malaysia và Indonesia. Bộ ba Netflix, Viu và iQIYI chiếm hơn 60% tổng số thuê bao mới trong quý II.

Dù phim Hàn chiếm ưu thế, các tác phẩm nội địa được quan tâm tại Indonesia và Thái Lan, với khoảng 44-46% người dùng theo dõi. Phim Thái thu hút khán giả quốc tế nhờ chiến lược phát triển quyền lực mềm của chính phủ, các nhà làm phim có sự đầu tư tay nghề và kỹ thuật.