Một chiến dịch quảng cáo gần đây của American Eagle đã trở thành tâm điểm của một cuộc tranh luận nóng về các vấn đề liên quan đến chủng tộc và tiêu chuẩn sắc đẹp phương Tây. Chiến dịch này, do nữ diễn viên Sydney Sweeney trình diễn, không chỉ thu hút sự chú ý của công chúng và các ngôi sao nổi tiếng mà còn khiến cựu Tổng thống Donald Trump phải lên tiếng.

Vào ngày 23/7, American Eagle đã giới thiệu chiến dịch quảng cáo mới cho dòng thời trang denim của họ, với sự tham gia của nữ diễn viên Sydney Sweeney. Trong video quảng cáo, Sweeney xuất hiện với trang phục denim hoàn chỉnh và cầm một cây chổi lau. Cô sử dụng chổi để lau bề mặt của một tấm áp phích khổng lồ có hình ảnh của mình và dòng khẩu hiệu ‘Sydney Sweeney has great genes’. Tuy nhiên, từ ‘genes’ (gen di truyền) bị gạch bỏ và thay thế bằng từ ‘jeans’ (quần jeans), một cách chơi chữ nhằm nhấn mạnh rằng Sweeney có quần jeans tuyệt vời.

Cách chơi chữ này đã bị một bộ phận công chúng chỉ trích vì có thể bị hiểu là cổ xúy cho thuyết ưu sinh, một học thuyết đã bị loại bỏ từ lâu. Thuyết ưu sinh cho rằng có thể cải thiện chất lượng di truyền của loài người bằng cách khuyến khích sinh sản ở những người có gen tốt và ngăn cản sinh sản hoặc loại bỏ đặc tính di truyền của những người bị cho là có gen xấu. Nhiều người cho rằng quảng cáo này đang cổ xúy cho chủ nghĩa da trắng thượng đẳng, phân biệt chủng tộc và tuyên truyền cho Đức Quốc Xã.

Các ngôi sao nổi tiếng như Doja Cat và Lizzo cũng đã công khai chế giễu quảng cáo này trên mạng xã hội. Tiến sĩ Anastasija Kārkliņa Gabriel, tác giả của cuốn ‘Cultural Intelligence for Marketers’, đã mô tả chiến dịch quảng cáo này là một trong những sản phẩm tiếp thị phân biệt chủng tộc trắng trợn nhất mà bà từng thấy.

American Eagle đã phải đối mặt với nhiều chỉ trích về chiến dịch quảng cáo này. Tuy nhiên, công ty đã khẳng định rằng chiến dịch này chỉ tập trung vào việc quảng cáo quần jeans và không có ý định xúc phạm bất kỳ ai.

Cựu Tổng thống Donald Trump cũng đã lên tiếng về vấn đề này. Ông cho rằng cuộc tranh luận về quảng cáo này là một điều rất buồn cười và rằng truyền thông đang phản ứng thái quá.

Bất chấp những lùm xùm, cổ phiếu của American Eagle đã tăng 10-18% sau khi chiến dịch quảng cáo ra mắt, giúp giá trị thị trường tăng vài trăm triệu USD.

American Eagle đã không cung cấp thông tin thêm về việc liệu họ có kế hoạch thay đổi chiến dịch quảng cáo hay không. Tuy nhiên, công ty đã cam kết rằng họ sẽ tiếp tục theo dõi và phản hồi các phản hồi của khách hàng.

Các chuyên gia tiếp thị đã chỉ ra rằng chiến dịch quảng cáo này là một ví dụ về việc các thương hiệu cần phải cẩn thận khi tạo ra nội dung tiếp thị, đặc biệt là khi liên quan đến các vấn đề nhạy cảm như chủng tộc và tiêu chuẩn sắc đẹp.

Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn một cách tiếp cận im lặng đáng chú ý trong việc đối mặt với phản ứng dữ dội gần đây đối với chiến dịch quảng cáo của American Eagle. Chiến dịch này đã gây ra sự chỉ trích rộng rãi vì cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’, một số người cho rằng có liên quan đến ngôn ngữ mã hóa eugenics.

Vào ngày thứ Sáu, Sweeney đã trở lại Instagram lần đầu tiên kể từ khi quảng cáo ‘Great Jeans’ gây ra sự chỉ trích. Bài đăng mới của cô không đề cập đến tranh cãi mà chỉ đơn giản là một bức ảnh yên tĩnh về những bông hoa hồng màu phấn, được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng. Không có chú thích, không có bình luận, chỉ là một sự tái khởi động hình ảnh nhẹ nhàng.

Chiến dịch quảng cáo này đã nhắc một số người xem nhớ đến quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng của Brooke Shields từ những năm 1980. Shields chỉ mới 15 tuổi vào thời điểm đó và trong những năm qua, cô đã nói rằng cô không biết mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự. ‘Tôi ngây thơ’, cô nói với Vogue, suy ngẫm về hậu quả. ‘Tôi nghĩ rằng giả định là tôi thông minh hơn nhiều so với tôi thực sự.’ Chiến dịch quảng cáo đó, cô thêm, ‘đã tạo ra một giai điệu cho nhiều thập kỷ.’

Hiện 27 tuổi, Sweeney không chỉ là một người nổi tiếng bị kéo vào tầm nhìn của người khác – cô là một người chiến lược có bằng chứng. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của Anyone But You, thuyết phục Sony đăng một video ASMR khiêu khích, biến nó thành vàng TikTok. Cô đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ với Glen Powell, ngay cả khi bạn gái lâu năm của anh công khai rời xa câu chuyện. Cô đã đấu giá nước tắm, chơi mạch báo chí như một chuyên gia và xuất hiện tại đám cưới của Jeff Bezos trong khi lặng lẽ chốt một khoản đầu tư cho dòng lingerie của mình.

Đó là điều khiến cho phản ứng dữ dội ‘Great Jeans’ cảm thấy đau đớn hơn. Cách quay cận cảnh, những câu nói đùa, giai điệu – không có gì cảm thấy vô tư. Nó giống như một canh bạc về sự tương tác, loại canh bạc dựa vào tiêu đề và diễn biến hơn là lời khen ngợi. Và khi canh bạc đó không hạ cánh theo cách nó được cho là, Sweeney không làm rõ, không xin lỗi. Cô đã đăng một bức ảnh hoa hồng. Một hình ảnh duy nhất, được sắp xếp như một cái thở dài.

Cô không cần phải nói thêm. Hầu hết người nổi tiếng không cần phải làm điều đó nữa. Khi mỗi bài đăng có thể đóng vai trò kiểm soát câu chuyện, sự im lặng không phải là rút lui – đó là một phần của chiến lược. Và Sydney Sweeney, hơn bất kỳ ai khác, dường như biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi.

Sydney Sweeney, diễn viên nổi tiếng với hơn 25,2 triệu người theo dõi trên Instagram, vừa tiết lộ hình ảnh đầu tiên về sự thay đổi ngoạn mục của cô khi thủ vai võ sĩ huyền thoại Christy Martin trong bộ phim tiểu sử “Christy”. Bộ phim đã bắt đầu sản xuất từ tháng 9 năm 2024 và dự kiến sẽ ra mắt lần đầu tiên tại Liên hoan phim quốc tế Toronto vào tháng 9 năm 2025.

Ngày 22/7, Sydney Sweeney đã chia sẻ một hình ảnh hậu trường của bộ phim lên trang cá nhân của mình. Cùng với đó, cô bày tỏ sự vinh dự khi được hóa thân thành Christy Martin và chia sẻ câu chuyện đầy cảm hứng của võ sĩ này. “Hành trình của Christy là minh chứng cho sự kiên cường, sức mạnh và hy vọng. Tôi rất vinh dự khi được hóa thân thành cô ấy và chia sẻ câu chuyện đầy nghị lực đến với mọi người”, Sweeney chia sẻ.

Để hóa thân thành Christy Martin, Sydney Sweeney đã trải qua một quá trình thay đổi ngoại hình đáng kể. Cô đã tăng 13 kg, từ 52 kg lên 65 kg, chủ yếu là cơ bắp, để phù hợp với vai diễn. Quá trình luyện tập của cô kéo dài ba tháng rưỡi, với chế độ ăn uống đặc biệt và lịch trình tập luyện nặng. Mỗi ngày, Sweeney tập tạ một tiếng vào buổi sáng, tập kickboxing hai tiếng buổi trưa, và tập tạ một tiếng buổi tối.

Sự thay đổi này đã ảnh hưởng đến cuộc sống hàng ngày của Sweeney, khi cô phải tạm biệt những bộ quần áo cũ và chuyển sang size lớn hơn. “Tôi thường mặc quần jean cỡ 23, nhưng giờ phải tăng lên 27”, cô kể lại. “Ngực và mông tôi to ra. Thật điên rồ”. Sweeney cũng tiết lộ rằng cô có nền tảng học đấu vật và kickboxing từ năm 12 đến 19 tuổi. Sau thời gian dài nghỉ, cô háo hức trở lại sàn đấu nhưng phải nỗ lực để tái hiện lại hình ảnh của Christy Martin.

“Nó đòi hỏi rất nhiều cả về tinh thần và vật chất, nhưng tôi thích thử thách”, Sweeney cho hay. “Tôi bị thôi thúc về việc kể câu chuyện về người phụ nữ đã đối mặt và chiến thắng nghịch cảnh”. Christy Martin, sinh năm 1968 tại Tiểu bang West Virginia, Mỹ, là một võ sĩ boxing chuyên nghiệp từ năm 1989 đến 2012. Bà từng giữ đai vô địch WBC hạng siêu bán trung vào năm 2009. Thành tích của bà là 49 trận thắng, với 31 lần bằng knock-out, bảy thua và ba hòa.

Người phụ nữ có biệt danh “Con gái của thợ mỏ than” được bầu vào Đại sảnh Danh vọng boxing quốc tế năm 2020 – năm đầu tiên danh sách xuất hiện phụ nữ. Cuộc đời của Christy Martin từng được đề cập trong bộ phim tài liệu “Những bí mật của thể thao: Thỏa thuận với ác quỷ”, hay hồi ký “Chiến đấu để sinh tồn”. Christy Martin đã trải qua một thời gian dài bị lạm dụng tình dục và bạo lực gia đình, và đã phải đối mặt với nhiều thách thức trong cuộc sống.

Bộ phim “Christy” hứa hẹn sẽ mang đến một câu chuyện đầy cảm hứng về sự kiên cường và nghị lực của Christy Martin, với sự thể hiện xuất sắc của Sydney Sweeney. Liên hoan phim quốc tế Toronto sẽ là nơi ra mắt lần đầu tiên của bộ phim vào tháng 9 năm 2025.