Một bản nhạc cùng giọng lồng tiếng từ quảng cáo của Jet2holidays, được phát hành vào tháng 1 năm 2024, đã bất ngờ trở thành xu hướng lan rộng trên mạng xã hội sau hơn một năm rưỡi. Ca khúc vui tươi và sôi động “Hold My Hand” do Jess Glynne thể hiện, cùng với giọng nói nữ Anh đầy hào hứng “Nothing beats a Jet2 holiday!” (Không gì sánh bằng một kỳ nghỉ Jet2!), đã xuất hiện một cách dày đặc trong các video mùa hè trên nền tảng TikTok.
Điều thú vị là giai điệu này không chỉ được sử dụng trong các cảnh quay vui vẻ mà còn được ghép vào những tình huống hỗn loạn. Ví dụ như cảnh nước ào ạt tràn vào sàn tàu điện ngầm tại thành phố New York, hay hình ảnh hành khách phải đứng lên ghế và thậm chí là gác chân trần xuống dòng nước. Tất cả đều mang đến cảm giác hài hước và đối lập với giai điệu ban đầu vốn dĩ rất vui tươi.
Sau khi phân tích hiện tượng này, các chuyên gia nhận định rằng sự lan tỏa của “sound” – cụm từ dùng để chỉ một phần nội dung âm thanh được sử dụng trên nền tảng TikTok – này là nhờ vào thuật toán của nền tảng. Cụ thể, thuật toán này có xu hướng ưu tiên những nội dung đang hot và giúp những video cũ được tái khám phá một cách 광범위.
Jenna Jacobson, trợ lý giáo sư tại Đại học Toronto Metropolitan, cho rằng sức hút của trào lưu này nằm ở sự đối lập hài hước giữa âm nhạc và tình huống. Điều này tạo ra một phần của văn hóa remix mà ở đó người dùng có thể linh hoạt sử dụng và kết hợp các phần nội dung có sẵn theo cách sáng tạo của họ.
Không chỉ Jet2holidays hưởng lợi từ cơn sốt này, mà cả nữ diễn viên lồng tiếng Zoë Lister cũng trở thành một phần không thể thiếu trong mùa hè này với biệt danh “giọng nói của mùa hè”. Cô đã nhận được rất nhiều tin nhắn từ khán giả trên toàn thế giới và đã tham gia vào trào lưu này một cách thú vị.
Một lần nữa, hiện tượng này đã cho thấy sức mạnh của mạng xã hội và cách mà một nội dung có thể trở thành xu hướng bất ngờ trong cộng đồng trực tuyến.