F1 The Movie, sản phẩm điện ảnh được sản xuất bởi Apple Original Films, đã tạo nên một cơn sốt trong mùa hè này với cốt truyện xoay quanh nhân vật Sonny Hayes, một tay đua F1 do diễn viên Brad Pitt thủ vai. Bộ phim không chỉ mang đến cho khán giả những cảm xúc mạnh mẽ và không khí cạnh tranh đầy phấn khích của môn đua xe, mà còn giúp F1 – một môn thể thao thường được xem là đắt đỏ và “ngách” – trở nên gần gũi hơn với công chúng đại chúng.
Một trong những điểm nổi bật của bộ phim là sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu, bao gồm cả những thương hiệu hư cấu được lấy cảm hứng từ thực tế. Những món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật của Brad Pitt mặc đã nhanh chóng trở thành tâm điểm trên mạng xã hội.
Đặc biệt, sự trở lại ấn tượng nhất có lẽ là của thương hiệu Tommy Hilfiger. Với việc xuất hiện nổi bật với tư cách là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim, Tommy Hilfiger đã khéo léo tích hợp sản phẩm của mình vào mạch truyện và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động. Bộ sưu tập capsule đặc biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã thu hút sự quan tâm lớn từ công chúng. Các sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được chế tác tỉ mỉ, nhằm nhấn mạnh mối liên hệ giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa thời trang và môn thể thao đua xe.
Màn hợp tác này đã giúp Tommy Hilfiger tái định vị hình ảnh của mình, vượt ra khỏi phong cách học đường Mỹ quen thuộc và trở thành biểu tượng của sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại. F1 hiện đang ở trong thời kỳ hoàng kim, và việc các thương hiệu như Tommy Hilfiger “đặt cược” vào môn thể thao này là điều dễ hiểu. Sự hình thành của một xu hướng thời trang mới, khởi phát trên mạng xã hội và phát triển một cách tự nhiên, cũng là một hệ quả tất yếu.
Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: ‘Chúng tôi muốn người hâm mộ luôn duy trì kết nối với F1 suốt 365 ngày trong năm – không chỉ trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’ Công thức 1 đang ngày càng phát triển mạnh mẽ và thu hút sự quan tâm của nhiều người, không chỉ là một môn thể thao, mà còn là một phần của văn hóa đại chúng.
Với sự kết hợp hoàn hảo giữa điện ảnh, thể thao và thời trang, F1 The Movie đã mở ra một cánh cửa mới cho sự phát triển của F1 và các thương hiệu liên quan. Việc các thương hiệu thời trang hàng đầu như Tommy Hilfiger tham gia vào thế giới F1 không chỉ giúp nâng cao hình ảnh của họ, mà còn đóng góp vào sự phát triển của môn thể thao này.
Trong tương lai, có thể thấy sự hợp tác giữa F1 và các thương hiệu thời trang sẽ ngày càng chặt chẽ và phát triển. F1 không chỉ là một môn thể thao, mà còn là một nền tảng để các thương hiệu thể hiện sự sáng tạo và đổi mới của mình. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và truyền thông, F1 sẽ tiếp tục là một phần quan trọng của văn hóa đại chúng và là một lĩnh vực hấp dẫn cho các thương hiệu đầu tư.