Ngày Độc thân 11/11 dần hết hot tại Trung Quốc, người Việt vẫn chi hàng chục nghìn tỷ mỗi tháng

Từng là sự kiện mua sắm lớn nhất thế giới với doanh số hàng trăm tỷ USD, Ngày Độc thân ¹¹⁄₁₁ tại Trung Quốc đang dần mất đi sức hấp dẫn khi người tiêu dùng thận trọng hơn trong chi tiêu. Trong khi đó, thị trường thương mại điện tử Việt Nam vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng cao, dù cuộc đua khuyến mãi giữa các sàn ngày càng gay gắt. Hai bức tranh trái ngược này cho thấy cùng một sự kiện mua sắm có thể đi theo những hướng rất khác nhau, tùy thuộc vào thói quen tiêu dùng và giai đoạn phát triển của từng thị trường.

Vì sao ngày hội lớn nhất thế giới mất dần sức hút

Năm 2025, tổng giá trị giao dịch trong mùa mua sắm Ngày Độc thân tại Trung Quốc đạt gần 1.700 tỷ nhân dân tệ, tương đương khoảng 254 tỷ USD. Tuy nhiên, bước sang năm 2026, tốc độ tăng trưởng có dấu hiệu chậm lại khi người tiêu dùng ngày càng cân nhắc kỹ trước những quyết định mua sắm. Theo dữ liệu của công ty nghiên cứu Syntun, tổng giá trị giao dịch trong chiến dịch mua sắm năm nay tính đến ngày ³¹⁄₁₀ đã vượt 1.000 tỷ nhân dân tệ, tương đương khoảng 154 tỷ USD, nhưng chỉ xấp xỉ mức cùng kỳ năm trước. Trong giai đoạn từ ngày 7 đến ³¹⁄₁₀, doanh số tăng khoảng 2,4%, cho thấy các chương trình khuyến mãi chưa tạo được mức tăng trưởng mạnh như kỳ vọng.

Các sàn Trung Quốc tìm động lực tăng trưởng mới

Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng đang buộc các doanh nghiệp thương mại điện tử Trung Quốc điều chỉnh chiến lược kinh doanh. Khi việc kéo dài thời gian khuyến mãi và tăng mức trợ giá không còn mang lại hiệu quả như trước, những nền tảng lớn bắt đầu đầu tư nhiều hơn vào công nghệ và trải nghiệm mua sắm. Alibaba và JD.com đang đẩy mạnh ứng dụng trí tuệ nhân tạo để tư vấn sản phẩm, cá nhân hóa trải nghiệm và hỗ trợ khách hàng tìm kiếm ưu đãi. Các công cụ này được kỳ vọng giúp người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm nhanh hơn, đồng thời cải thiện tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng cho nhà bán hàng.

Người Việt chi hàng chục nghìn tỷ mỗi tháng để mua sắm trực tuyến

Trái với sự chững lại của Ngày Độc thân tại Trung Quốc, thương mại điện tử Việt Nam vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng cao trong những năm gần đây. Các sự kiện mua sắm như ⁹⁄₉, ¹⁰⁄₁₀, ¹¹⁄₁₁ và ¹²⁄₁₂ đã trở thành những chương trình khuyến mãi quen thuộc, được các sàn và nhà bán hàng đầu tư lớn nhằm thu hút người tiêu dùng. Theo dữ liệu của Metric, năm 2025, tổng doanh số trên bốn sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt khoảng 429.700 tỷ đồng, tăng 34,75% so với năm trước. Bình quân mỗi tháng, người Việt chi gần 36.000 tỷ đồng để mua sắm trên các nền tảng này.

Bước sang năm 2026, thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục ghi nhận mức tăng trưởng tích cực. Trong quý III, tổng doanh số trên bốn sàn lớn đạt 150.400 tỷ đồng, tăng 45,16% so với cùng kỳ năm trước. Tổng số sản phẩm được giao dịch thành công đạt hơn 1,08 tỷ đơn vị, tăng 10,13%. Đến mùa mua sắm ¹¹⁄₁₁ năm nay, các nền tảng tiếp tục triển khai hàng loạt chương trình ưu đãi để thu hút khách hàng. Shopee tung voucher giảm giá theo giá trị đơn hàng, TikTok Shop đẩy mạnh livestream kết hợp Flash Sale, trong khi Lazada tổ chức chương trình Siêu Sale Bom Tấn kéo dài từ ngày 10 đến ¹³⁄₁₁ với nhiều đợt giảm giá và ưu đãi từ thương hiệu.

Khi giảm giá không còn là lợi thế quyết định

Ngày Độc thân ¹¹⁄₁₁ tại Trung Quốc vẫn là một trong những mùa mua sắm lớn nhất thế giới, nhưng tốc độ tăng trưởng chậm lại cho thấy quy mô doanh số không còn đủ để đánh giá sức hấp dẫn của sự kiện. Đối với Việt Nam, thị trường vẫn còn nhiều dư địa phát triển, song kinh nghiệm từ Trung Quốc cho thấy các doanh nghiệp thương mại điện tử sẽ phải tìm kiếm lợi thế cạnh tranh ngoài những chương trình giảm giá nếu muốn duy trì tăng trưởng trong dài hạn.

Nguồn tin: Thương Trường